Núm. 10 (2017): Textual & Visual Media Nº 10
Artículos

El periodismo de marca en España. Una aproximación al perfil del brand journalist

Manuel Jesús Cartes Barroso
Universidad de Sevilla
Noelia García Estévez
Universidad de Sevilla
Publicado noviembre 16, 2017
Palabras clave
  • periodismo de marca,
  • comunicación corporativa,
  • nuevos contenidos,
  • España,
  • perfiles profesionales

Resumen

En su apuesta por establecer relaciones, desde hace años las marcas utilizan diferentes técnicas como el branded content o el marketing de contenidos. Otra más actual es el conocido como brand journalism, que se está configurando como una excelente manera para que las marcas consigan atraer y fidelizar a sus clientes mediante nuevos canales. En Estados Unidos y algunos países europeos, por ejemplo, tiene bastante presencia esta tendencia, si bien en nuestro país es todavía escasa su aplicación, con sólo algunos casos dignos de resaltar. Ante la ausencia de investigaciones que analicen con amplia perspectiva las características y singularidades del periodismo de marca, nuestro trabajo pretende, a través de una triangulación metodológica de carácter cualitativa con la combinación de diversos métodos, realizar un abordaje teórico del brand journalism, estudiar la figura de este profesional en Estados Unidos y España, analizar algunos casos en nuestro país y, finalmente, valorar la posibilidad de implantar una formación universitaria específica. Con ello, entendemos que damos una visión global de esta tendencia, que en la actualidad se configura como una opción para mostrar contenidos de calidad para las marcas, a la vez que en una creciente salida laboral en el mercado actual.