Engaged Journalism: Generación de comunidades corresponsables para el sostenimiento del ecosistema emprendedor de los medios.

Resumen

En un contexto en el que los ciudadanos protagonizan su propia evolución como consumidores proactivos, la industria periodística busca validar modelos que aporten valor añadido por la vía de la diferenciación. Una corriente innovadora en la profesión, basada en el compromiso y el diálogo entre periodistas y sociedad civil, se enfoca hacia una colaboración más profunda en la que, respetando el reparto de roles, ambas partes conformen una comunidad. Las empresas informativas implementan nuevas formas de relacionarse con sus públicos para entender sus necesidades y darles respuesta, al tiempo que les hacen partícipes de su misión y les invitan a ser corresponsables de su sostenibilidad mediante aportaciones económicas o poniendo su experiencia al servicio de los demás. Este artículo analiza la estrategia de implementación de técnicas de engagement de cuatro medios españoles nativos digitales: Civio, eldiario.es, Maldita y 5W y concluye con una propuesta sobre tendencias de mercado.