Historias visuales para captar suscriptores: un estudio de caso del diario SUR de Málaga (2024)

Encarni Hinojosa Onieva; Javier Cantón-Correa

doi:10.56418/txt.19.2.2025.3

Autores/as

Encarni Hinojosa Onieva Universidad de Málaga https://orcid.org/0000-0003-0221-534X
Javier Cantón-Correa Universidad Internacional de La Rioja https://orcid.org/0000-0002-8466-1679

DOI:

https://doi.org/10.56418/txt.19.2.2025.3

Palabras clave:

Narrativas visuales, modelos de suscripción, prensa regional, conversión digital, visualización de datos

Resumen

La consolidación de modelos de negocio digitales basados en suscripción es uno de los desafíos de la prensa regional española. Los datos del Digital News Report España muestran que el porcentaje de personas que pagan por noticias digitales se mantiene alrededor del 12%, apuntando a la necesidad de reforzar propuestas de valor y experiencias de usuario. En este contexto, las narrativas visuales (infografías, visualizaciones de datos y reportajes interactivos) pueden aumentar la comprensión de la información y el compromiso del lector. Este estudio analiza el caso del diario SUR de Málaga, comparando rendimiento relativo de las piezas visuales respecto al resto en métricas de audiencia (usuarios únicos y páginas vistas) y conversión (registros y suscripciones). Los resultados muestran que, aunque las historias visuales son minoritarias en volumen, tienen un peso proporcional mayor, especialmente en conversión, lo que permite evaluar su relevancia estratégica en la sostenibilidad del negocio digital regional.

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Biografía del autor/a

Encarni Hinojosa Onieva, Universidad de Málaga

Doctoranda del departamento de Periodismo de la Universidad de Málaga desde 2023, sus líneas de investigación son las narrativas visuales en prensa digital, el diseño periodístico y las estrategias de negocio de la prensa digital de pago. Es profesora colaboradora de la Universitat Oberta de Catalunya y periodista visual del diario SUR de Málaga (Vocento).

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