Monetization of Podcasts and Students’ Media Behavior in the Digital Audio Environment

Denis Javořík; Sara Koraušová

doi:10.56418/txt.20.1.2026.6

Autores/as

Denis Javořík FMK UCM https://orcid.org/0009-0005-5412-2307
Sara Koraušová University of Ss. Cyril and Methodius in Trnava, Faculty of Mass Media Communication https://orcid.org/0009-0007-2776-2469

DOI:

https://doi.org/10.56418/txt.20.1.2026.6

Palabras clave:

estrategia de comunicación, Gen Z, monetización, podcast, publicidad

Resumen

El capítulo aborda las actitudes de los oyentes de la Generación Z hacia la publicidad en los pódcasts ysu posible influencia en el comportamiento del consumidor. El objetivo del estudio es analizar elcomportamiento mediático de los oyentes de pódcasts pertenecientes a la Generación Z e identificar susactitudes hacia la publicidad en pódcasts, sus formatos, el modelo general de monetización y su impactoen el comportamiento del consumidor y en el proceso de toma de decisiones. La muestra deinvestigación estuvo compuesta por un total de 402 encuestados de entre 18 y 25 años. Los hallazgosdemostraron que la aceptación de la publicidad en pódcasts dentro de este grupo objetivo esambivalente. Su aceptación depende principalmente de la relevancia temática, de su integración naturalen el contenido y de la forma de inserción. Los encuestados evaluaron más positivamente la publicidadsituada al inicio del episodio, mientras que la publicidad interruptiva fue percibida de manera másnegativa. Al mismo tiempo, los resultados evidenciaron heterogeneidad entre los encuestados en cuantoa la aceptación de la publicidad y el comportamiento posterior, identificándose mediante análisis declúster un total de cuatro grupos diferenciados. Los resultados también sugieren que la publicidad enpódcasts puede fomentar principalmente la búsqueda de un producto o una marca, mientras que suefecto directo sobre el comportamiento de compra parece ser más débil. La principal contribución deestos hallazgos radica en la configuración práctica de estrategias de comunicación y publicidad en elentorno de los pódcasts, teniendo en cuenta el grupo objetivo definido.

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