El papel del copywriting en la publicidad en el ámbito digital. Caso Westwing como modelo de negocio

Gloria Jiménez-Marín; Leyre; Aránzazu Román-San-Miguel

doi:10.56418/txt.15.2022.004

Authors

Gloria Jiménez-Marín Universidad de Sevilla http://orcid.org/0000-0003-0252-3975
Leyre Universitat Oberta de Catalunya https://orcid.org/0000-0002-3729-2057
Aránzazu Román-San-Miguel Universidad de Sevilla http://orcid.org/0000-0002-9131-2629

DOI:

https://doi.org/10.56418/txt.15.2022.004

Keywords:

Communication, commercial, strategy, persuasion, advertising, writing

Abstract

Corporate communication is a fundamental tool for companies to connect with their public and disseminate their actions among their stakeholders. It is a discipline that, like interpersonal communication (Rizo: 2014), is constantly evolving. The over-information and immediacy that the internet has brought with it forces companies to differentiate themselves to ensure that their messages reach the right recipients.
In this article, the application of copywriting techniques to the texts that make up the website of the German copywriting company Westwing is studied through discourse analysis. The communicative possibilities of this process are highlighted, contributing to increase the scarce academic literature on the subject. One of the main conclusions is that persuasive writing or copywriting is no longer just a discipline used exclusively in the field of advertising, but also in the field of strategic communication.

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Author Biography

Gloria Jiménez-Marín, Universidad de Sevilla

Gloria Jiménez-Marín es Profesora Titular de Universidad en el Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad de Sevilla. Es Doctora en Comunicación, Licenciada en Periodismo y Licenciada en Publicidad y RR.PP. por la misma universidad. Anteriormente fue docente en la Universitat Oberta de Catalunya, la Universidad de Cádiz, la Universidad de Huelva y la University of Wales (UK). Asimismo, ha sido profesora invitada en la University of California Berkeley (USA), en la Glasgow Caledonian University (UK), en la Universidade da Madeira (PT), en la Universitat Pompeu Fabra y en la Universidad Complutense de Madrid. Es autora de varios libros sobre comunicación, directora de la revista científica IROCAMM – International Review Of Communication And Marketing Mix y directora del Grupo de Investigación SEJ-624 International Research Of Advertising, Communication And Marketing Mix. Es miembro de La Academia de la Publicidad y, desde el punto de vista profesional, ha trabajado en varios medios de comunicación (radio y prensa), en agencias de publicidad y en departamentos de comunicación de varias entidades.

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