La promoción de ventas en la prensa diaria española: el caso del grupo Prisa

Resumen

El empleo de productos promocionales y colecciones se ha generalizado en los últimos años en la prensa diaria. La exitosa acogida de las promociones lanzadas por los diarios nacionales ha convertido lo que en un principio era una herramienta comercial puntual, válida para impulsar las ventas de ejemplares en un momento de crisis, en una línea de negocio que genera cuantiosos benefi cios. El resultado es un exceso promocional que ha saturado el mercado y corre el riesgo de cansar al lector.