Unidad Editorial como «caso de estudio» sobre las limitaciones de la integración horizontal en el sector de la prensa

Resumen

El empleo de productos promocionales y colecciones se ha generalizado en los últimos años en la prensa diaria. La exitosa acogida de las promociones lanzadas por los diarios nacionales ha convertido lo que en un principio era una herramienta comercial puntual, válida para impulsar las ventas de ejemplares en un momento de crisis, en una línea de negocio que genera cuantiosos beneficios. El resultado es un exceso promocional que ha saturado el mercado y corre el riesgo de cansar al lector.