Unidad Editorial como «caso de estudio» sobre las limitaciones de la integración horizontal en el sector de la prensa

Autores/as

  • José Vicente García Santamaría Universidad Carlos III de Madrid
  • María José Pérez Serrano Universidad Complutense de Madrid
  • Gema Alcolea Díaz Universidad Rey Juan Carlos

Palabras clave:

Unidad Editorial, empresa periodística, grupos de comunicación, prensa digital, integración horizontal

Resumen

El empleo de productos promocionales y colecciones se ha generalizado en los últimos años en la prensa diaria. La exitosa acogida de las promociones lanzadas por los diarios nacionales ha convertido lo que en un principio era una herramienta comercial puntual, válida para impulsar las ventas de ejemplares en un momento de crisis, en una línea de negocio que genera cuantiosos beneficios. El resultado es un exceso promocional que ha saturado el mercado y corre el riesgo de cansar al lector.

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Publicado

2018-10-29

Cómo citar

García Santamaría, J. V., Pérez Serrano, M. J., & Alcolea Díaz, G. (2018). Unidad Editorial como «caso de estudio» sobre las limitaciones de la integración horizontal en el sector de la prensa. Textual & Visual Media, 1(9), 133-154. Recuperado a partir de https://textualvisualmedia.com/index.php/txtvmedia/article/view/207